工业设计中产品族设计ＤＮＡ探讨
| 内容摘要 | 本文将生物学领域的遗传基因DNA与工业设计理论相结合，借鉴生物基因工程原理，探讨工业设计中产品族设计DNA的基本理论。本文主要讨论了产品族以及产品族设计DNA的概念，分析了产品族设计DNA在产业界和学术界的应用研究，探讨了产品族设计DNA的内涵以及研究内容，指出了产品族设计DNA的发展趋势。
［关键词］产品设计/产品族/DNA/知识
随着技术的同质化，产品不再只满足于功能性的要求，如何赋予产品特殊的形态与风格意象以塑造独特的品牌，已经成为产品开发的重要工作之一。在那些著名企业，产品的风格总是在不断创新中保持一定的继承性，如奔驰、宝马、诺基亚，无论旗下的产品经过多少更新换代，人们总能将它们从众多品牌的产品中识别出来。然而，产品设计充满了模糊性与不确定性，很难以传统的手段解构其造型法则，一般都是设计师凭借自身的经验与灵感，将设计意图映射到新设计当中。由于缺乏理性的支持，难以形成一套切实可行的风格导向的产品设计方法。
一、产品族以及产品族设计DNA的概念|||
1．产品族的概念||
1沃尔沃汽车设计始终保持和谐统一的风格
产品族(Product Family)是指以产品平台为基础，针对一系列相关联的市场，进行产品平台和基于产品平台的相关系列产品的设计，以低成本和快速开发周期满足客户的个性化需求，它是一种利用有限的开发、制造和服务来经济地发展产品多样性的方法。产品族设计是大规模定制中的核心内容。
对于工业设计而言，产品族是一些具有大量相同或相似特征产品的统称。产品族中的成员在变化，但是却共享着许多共性的特征，使得同一企业的产品具有共同的识别因素。
2．产品族设计DNA的概念||
DNA是DeoxyribonuclEic Acid的缩写，是染色体的主要化学成分，同时也是组成生物基因的物质基础。生物体亲子之间的相似性和继承性即所谓遗传信息，都贮存在DNA分子中。在生物界中，遗传与变异现象十分普遍。如果没有遗传，各式物种就不可能延续发展 ；同样，如果没有变异，地球上的各色物种就不可能有进化，也就不可能构成绚丽多彩的生物界。
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2 Alessi公司产品系列
产品的开发设计也是一个反复更新换代、不断细化的过程，所有新产品与以前的产品都具有一定的联系，但又不完全一样。通常情况下，产品的从属部件与零件都具有相对稳定的结构，如果对其中某些特性进行复制、转移、删除等操作，必将对产品产生相应的影响：如功能或结构上的变异、综合性能的进化或者使产品本身遭到淘汰。产品族设计DNA的研究，就是将DNA相似性和继承性的概念引入产品内在的遗传和变异特质中，探讨企业中面向产品族DNA的开发设计。
二、关于设计DNA的研究现状|||
一些国际著名企业总是很关注产品的风格变化，总能在不断创新中保持一定的继承性，以便消费者进行识别，从而保持忠诚度。苹果电脑前设计总监伯纳认为，将特有的企业文化“DNA”因子应用于各项产品设计，才是最好的设计，才会形成强有力的竞争力。正确的设计策略就是找出那份独特的DNA，将其转换为产品的造型特征，应用于产品族的设计与开发当中。
1．产业界关于设计DNA的研究||
在产业界，国外很多知名企业都很重视设计DNA，如沃尔沃汽车、奔驰汽车、丹麦B&O公司、诺基亚、摩托罗拉、索尼电子、意大利Alessi等。诺基亚是企业设计DNA应用的典范。人性化的用户界面：直观而逻辑化的菜单、易读的字体、艺术的图形、有趣的动画、合理的功能组合等，这些元素被称为“诺基亚设计DNA”。尽管其产品造型多样，人们依然很容易辨认出诺基亚的产品。韩国三星则设立了产品DNA研究小组，针对企业文化和产品品牌展开产品的DNA研究与设计。
在国内，海尔、联想、海信、长虹、中兴通讯等大型企业也开始重视企业设计的DNA，以增强企业的品牌文化特质，让设计作为提高产品竞争力的重要因素。长虹公司还聘请了曾因一手打造韩国三星工业设计体系的美国工业设计大师高登·布鲁斯担当设计顾问，理顺长虹的设计DNA。由于产品设计DNA是企业竞争的秘籍之一，中国企业目前还处于摸索阶段，很难模仿、借鉴国外的成功做法。部分企业往往仅依靠个别设计师的能力，缺乏与其它相关部门的沟通，难以形成长期有效的产品设计开发方法与指导体系。
2．学术界关于设计DNA的研究||
在学术界，赫尔辛基艺术学院的Karjalainen博士以沃尔沃汽车和诺基亚手机的设计DNA为例，从产品语义学和认知心理学的角度出发，对品牌认知到产品造型的转化过程进行了研究，目的在于指导其它公司的产品识别设计。Susan Sanderson等学者以索尼随身听为对象，研究了索尼公司为了适应美国的市场需要，建立产品的快速模型（Rapid Model）来协调各个设计部门，进而管理整个企业系列产品的设计过程。国内目前针对产品族设计DNA所展开的研究较少，主要都是针对产品族方面的研究。而产品族的研究大多数只关注产品的功能、行为和结构等层面，集中在产品零件级和大规模定制生产领域。这些研究普遍缺乏对产品创新设计前端，即造型设计、设计文化等方面的研究；缺乏对产品造型风格与人们认知意象之间关系的研究，不能表达产品设计元素与人们情感、审美之间的关系。
三、企业设计DNA的内涵|||
建立企业设计DNA，就是建立企业的性格，可以从企业外部和内部两个方面来进行研究：
1． 企业的外部因素||
企业开发产品通常都从外部开始着手，包括目标市场、竞争对手、客户需求、商业环境、获利分析、