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广告启事
一、书信体广告的构成
    以书信的形式发布商品或劳务信息的广告体式,称为书信体广告。
    按照一般的书信规范,书信体广告应包括称呼、正文、结尾、署名和日期五个部分。
    第一部分,是对收信人的称呼。称呼要顶格写在第一行,表示对收信人的尊敬。称呼后面加上冒号(:),表示后面有话要告诉收信人。
    第二部分是信的正文。正文开头一般向对方问候。问候的话后面要加感叹号(!),以示郑重、强调。
    正文要从第二行空两个格写起。
日期:2008-09-18 作者:
    以文书形式传递商品、劳务信息的称谓文书体广告。商店开业,人才招聘,学校招生,订货会,展销会等,有时用这种广告。多以报刊为载体。
日期:2008-09-18 作者:
    新闻体广告,即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。
日期:2008-09-18 作者:
    模式体广告包括新闻体广告、书信体广告、文书体广告等,由于上述广告较之其它体式的广告,有较强的格式和规范性,所以称为模式体广告。
日期:2008-09-18 作者:
    即将成语巧妙地运用到广告中,使广告辞顿时生辉,甚至达到妙不可言的地步。
如:
1.铺天盖地,天光灯具。
——天光灯具广告
2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。
——迪尔旅游鞋广告
3.腾云驾雾,乐在某中。
——英国其乐牌鞋广告
4.停电24小时!依旧冷若冰霜……
——上海航天电冰箱广告
5.工作重担从此轻而易举。
——王安电脑广告
6.踏上轻骑,马到成功。
——××摩托车广告
7.车到山前必有路,有路必有丰田车。
——日本丰田汽车公司在中国的销售广告
8.韵出高山流水,调追白雪阳春。
——××乐器店
日期:2008-09-18 作者:
    望文生义,本是语言一种贬义,仅根据字面意义来理解内容,可运用到广告里,便由贬变褒,使广告顿时生色,妙趣横生。
日期:2008-09-18 作者:
    所谓谐音,就是利用音同或音近的词语,构成语义的变异,具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告,便称为谐音体广告。此类广告,可增加幽默感,趣味性,使广告具有诱惑力。如
日期:2008-09-18 作者:
    即间隔重复字眼相同词语。如
1.有千万理由去关心她,也很有理由要饮保鲜牛奶。
——香港保鲜牛奶广告
2.常服百年乐,健康乐百年。
——百年乐广告
3.“海燕”飞翔在神州大地!
“海燕”给家庭带来欢乐!
“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖!
——海燕电视机广告
4.美的风扇,美的享受,要买电风扇,请认明“美的”牌。
——美的牌电风扇广告
5.世界一目了然,时代一目了然,感动性大画面,强迫力重低音!
——大屏幕电视机广告
    例①例②例③重复的是双音词语:“理由”、“百年”、
日期:2008-09-18 作者:
    即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告:
日期:2008-09-18 作者:
    间断反复是重复使用意思相同的词语或句子,中间被其他词语或句子隔开。
如:
1.戴海霸,风度佳!戴海霸,添身价!
——海霸手表广告
2.饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。
——南宝饮料广告
3世界销量第一,口味当然第一。
——××饮料广告
4.不含色素,轻轻地洗涤,轻轻地爱护。
——巴黎士洗发水广告
5.东西湖啤酒,一杯在手尽显风流,一杯入口万千感受。
——东西湖酒广告
    例①例两个“戴海霸”是重复的,但不是连续使用,中间被“风度佳”几个字隔开。以下几例皆然。
日期:2008-09-18 作者:
    连续反复式广告,即连续地使用相同的词语或句子,中间没有其它词语隔开。
如:
白猫洗洁精,灵!灵!灵!
——白猫洗洁精广告
发!发!发!霞飞创造天下第一发。
——霞飞洗发剂广告
肤美灵——抑制满虫,灵!灵!灵!
——肤美灵化妆品广告
营多营多,吃了再说。
——营多方便面广告
挂歪挂歪,虽歪不停,倒拨顺拨一拨就准。
——上海中国钟厂歪钟广告 最后两例“营多营多”、“挂歪挂歪”亦属连续反复式广告。
日期:2008-09-18 作者:
    反复是为了强调有关内容,成为了加强语言的节奏感,而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上,就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告:
日期:2008-09-18 作者:
    就像猜谜语一样的进行暗示,即为设谜式暗示广告。例如: 1.与你的皮肤相亲相爱。
日期:2008-09-18 作者:
    折绕,是陈望道先生提出的辞格,这里把它归于暗示,它是比影射式较浅、较通俗的辞格。同一个意思,拐个弯说出,就是折绕。用这种手段形成的广告,就是折绕式广告。广告中,运用折绕式暗示法要比“直言式”委婉些,为消费者易于接受,故大量在广告词中使用,如 :
日期:2008-09-18 作者:
    这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如:
1.没有好的刹车,你还是不要发动。
——美国刹车制造公司广告
2.如果不是最好的,那它又有什么用呢?
——××油漆公司广告
3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。
——多福牌取暖器广告
4.只有内行的人才去找“皇帝”。
——皇帝威士忌广告
5.和领袖在一起无后顾之忧。
——××金融信托公司广告
6.有创新才有“超级”。
——超级办公用品公司广告
    例①的言外之意是:我的刹车是最好的刹车;例②的言外之意是:我公司的油漆最
日期:2008-09-18 作者:
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