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关于我国企业形象策划的现状与成因分析

来源:  作者:骆 兰 贺 芒 [字体: ]

  论文关键词:企业形象策划  我国企业  企业视觉识别系统  企业行为识别  整体竞争能力  企业理念  企业形象设计  相互制约  相互联系  个性化

  企业形象策划又称企业形象设计.简称CIS,是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统,主要通过企业理念识别系统 lMI)企业视觉识别系统 (VI)、企业行为识别系统 (BI)三个子系统体现 。这三者之间各有其特定的内容,相互联系,相互制约,共同作用有机配合。企业通过形象策划,可以强化内部 管理 ,拓宽 市场 ,提高市场占有率,增强企业整体竞争能力。企业形象策划在我国的兴起与发展,实质上是我国 社会 主义 市场 经济 发展阶段,企业走向个性化的必然结果。

  中国进行改革开放后 ,企业逐步从单纯生产型转变为生产经营型,从以产定销转变为以市场需求 指导 生产,这就使企业之间争夺市场的竞争日趋激烈。企业要想在竞争中取胜,不断扩大市场 占有率,单靠降低价格打 “价格战”来占领市场,已远远不能顺应发展从目前国内需求层次看,降价可赢得一时的市场,但未必会保住市场。因此,如何紧紧抓住消费者,使之成为企业的终生用户,便成为中国企业追求的目标,而企业形象策划正给了中国企业这样的机会。与此同时,全球经济一体化日趋明显 ,国际市场与国内市场的界限已逐渐模糊。特别是我国正加快迈 向WTO大门的步伐 ,中国融入全球经济圈的趋势不可逆转。我国企业面对的市场竞争更加激烈,企业提高市场竞争力已时不我待。谁能抓住机遇提高竞争力,谁就能在千帆竞发的竞争中力争上游,否则,就会被竞争对手远远地抛在后面。实施企业形象策划,提高企业综合竞争力,既是我国企业自身发展的需要,也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。

  我国企业形象策划的现状

  1988年,广东太阳神集团公司率先导入cI,奏响了中国 cI策划的序曲。在短短的年中,太阳神集团年产值从 520万元跃升到l2亿元 ,创造了中国企业界的神话 。当CIS神话般使 “太阳神 ”创造 出辉煌的业绩时,CI战略的价值引起企业界的共识和社会各界的重视 。一时间,我国企业界刮起 CIS旋风,许多企业纷纷实施 CIS战略,特别是从 1993年开始 ,企业形象策划先从深期f、广州和北京继而推向内陆省份,全国呈现出一股方兴未艾的 CIS热潮。1996年 ,全国就有 800多家企业先后开始导入 CIS。继太阳神后 ,“健力宝”、“娃哈哈 ”、“乐百 氏”、“四通 ”、“联想”、“小天鹅”、“科龙”等公司也相继导入CIS。事实证明,这些企业对 CIS战略的实施获得了鲜明的企业形象,同时也获得了不菲的市场份额,为企业腾飞奠定了坚实的基础也打开了企业创品牌之门。

  然而,当我们用冷静和理智的眼光来看待和分析我国企业界导入 CIS的热潮 ,就会发现其中存在的问题:

  一、我国企业导入 CIS的比率不高,地区分布不平衡

  由于我国的企业形象策划正处于起步阶段,我国企业推广 CIS的比率还相 当低,为数不少的企业不熟悉 CIS,有的企业竞不知 CI为何物 。据不完全 统计 :截至 1998年 ,我国导入 CIS的企业只有 1000家左右 。这个数字且不说与我国数 以百万计的企业相比微不足道,就是与中国独立核算的 37万多家国有企业相比也是微乎其微 。而美国在 80年代初实施 CIS战略的企业比例即达 6o%,日本在同一时期的比例也达 50%,可见我国导入 CIS战略的企业并不普及 。就地区分布来看,我国导入 CIS的企业主要以长江三角洲流域的江浙两省和珠江三角洲地带为主,而内地省份的企业导入CIS还不多。显然这种分布不平衡的状况,不利于 CIS在我国的推广和发展。

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