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论互动型网络传媒的商业影响与价值

来源:论文联盟  作者:何丹 [字体: ]

论互动型网络传媒的商业影响与价值

一、互动型网络传媒及其特征
  (一)互动型网络传媒的定义
  “互动”是网络传媒的属性之一。我国新传媒产业联盟秘书长王斌曾指出:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”网络传媒即新媒体,新媒体有着覆盖面广、精准、信息传递迅速、信息容量大等特点,其最突出特点即交互性。依托互联网的互动性,媒体与受众打破传统屏障,信息相互交流与反馈,客观而言,现代网络传媒都具有互动性。
  对于网络媒体突出其互动意义,是主流媒体权威变弱的表现。当网络媒体表现出高度的自由与互动,即可定义为标准的互动型网络媒体。其表现为传统的传媒受众成为传媒信息的发布者,或是借某一平台为渠道,以低门槛为优势建立传媒与交流系统。其简单和草根倾向使互动式网络传媒得以普及,当下流行的自媒体便为高互动的网络传媒之一。在西方出现各式新奇网站同样突出了互动性,甚至出现受众可自由修改版面源代码的媒体交流平台,平台仅负责发布与监督的责任,但自由化的传媒使法律和道德的监督能力下降。
  (二)互动型网络传媒的两大特征
  第一,互动性。在旧媒体时期,传媒行业同样与受众有互动交流。报刊媒体在地方举办互动型征文活动与作文大赛,以此增加社会群众知识的交流度和影响力。电视节目也同样运用着电话热线与观众互动,促进受众的积极性并使媒体用不同眼光看待本身。广播频道,例如大兵讲笑话,会运用新媒体的技术,从微博征集笑话,自己去升华这些内容。这些活动都发挥着各自的作用,媒体希望获得受众的需求,而百姓同样希望与媒体互动和得到支持,互动式传媒是文化传媒行业发展所必不可少的,而网络化的新媒体将其发扬光大。
  互动不单体现在传媒企业与受众间的互动,由于互联网的特性,受众与受众间同样建立传媒文化交流的渠道,大量自媒体与个人微博的散布,使网民信息交互。美国《连线》杂志曾经将新媒体定义为:“所有人对所有人的传播。”信息传递的双向性,可以使受众更好的选择信息。互动式网络媒体的消息为受众之间本文由论文联盟http://www.LWlm.com收集整理交互传递,而非进行以往媒体进行上报、审核等复杂活动。同样不追求版面的严谨,无须审核直接发布,而靠公共管理人员进行善后处理。互动型网络传媒依托着新媒体的媒介,古代快马加鞭给杨贵妃送荔枝,如今水果用火车几天运到。而网络媒体也是如此,信息变为电流光速传递,当第一手消息散布,依托其互动性和良好的媒介,受众交流与传播信息,信息传播速度高效也便捷。
  第二,自由性。互动性强的网络媒体其自由度相对成正比,自由性不单单体现在话语权和使用权的自由,也体现在传媒受众和传媒主体之间的自由变换,还有现实空间和虚拟空间上的自由。
  对于互动型网络传媒的话语权和使用权的自由,首先简单易懂的网络环境也是必不可少的。媒体平台版面与视觉效果的自由布置化,平台内容可自由改写,简单不复杂,更好的增强互动型网络传媒的交互能力。例如QQ空间与淘宝店铺的排版,自由使用拼接板块提高了媒体的表达能力。视觉的新颖、信息的趣味性,提高了受众心理对信息交互的倾向。受众对媒体排版的趣味度又提高了受众对自媒体的向往,从而提升了总体网络的交互性。而平台仅提供自由化的平台,传媒受众可在平台上建立贴吧、直播间、弹幕游戏和许多互动性项目。企业仅维护平台运营和道德法律管理,而传媒受众自由地去交流和娱乐,其项目的信息价值和娱乐价值完全受传媒受众影响,而企业无须针对公司文化内涵和底蕴,进行编辑审理等复杂操作。话语权和使用权大部分交于受众本人,这是高自由度的体现。
  互动型网络传媒在现实和虚拟空间上的自由,体现在信息容量大和覆盖面积大。报刊只有几个版面,而电视同样无法准确挑选受众希望接受的信息,而互动型网络媒体的数据库相互交联且方便筛选,使受众可以随时查询大量数据。其信息内容丰富,信息几乎无穷大是它的显著特征。网络传媒依托互联网,使用便捷的互联网广播协议,使其在信息媒介上提升时效性。在空间上,由于受众的互动性,导致信息的链式传播,相对传统报刊或广播媒体,新媒体信息传递的迅速是攀不可及的,其优秀的信息载体也对其广播面积起决定性作用。
  二、互动型网络传媒的科学价值
  (一)互动网络传媒的基础——第四媒体
  第四媒体建立在现代高科技的媒介之上,第四媒体发挥着其特有的属性,去传播其特有的文化。新的计算机技术,云技术的普及,移动网络的发展和个人终端的形成导致了较以往媒体更为即时和自由的媒体。第四媒体初期,依然保留着以电视和广播为主的旧媒体特征。科技人员将其媒体作为信息快速交流的工具,网络媒体仅仅是少许特定的网站,而媒介受众不过是查阅信息的终端。网络媒体不过是可不分时间选择的无聊电视节目。直到网络技术日渐成熟,编程语言越发发达,硬件上的支持给力,使网络成为一个自由化的空间,使地域边界和不同行业间边界消除,单向信息传递的媒体开始被互动的网络传媒取代。
  (二)互动型网络传媒在科学价值上的体现
  互动型网络传媒的科学价值体现在对文化科学传播的价值、对科技发展的促进性。互动型网络传媒的平台虽不具权威性,但其探讨内容并非完全是传统媒体的主流科学和主流文化,其探讨的价值观和哲学观念可自由发挥。借助网络的大信息容量,传媒受众在接受非主流思想时可及时查阅其权威资料,从而对文化与科学进行辩证思考。自由的思想是时代进步的根本,只有传媒受众接受辩证的文化和思想,群众才会去思考和创造。主流媒体单一的灌输主流科学和哲学,对时代的进步是限制的。哥白尼、布鲁诺、爱因斯坦都是挑战权威科学的代表,而如果传媒仅传播主流思想,对时代的发展和进步都是无益的。当下的互动型网络传媒,其本身平台就体现出创新性,而自由化的环境和探讨空间,直接对科学发展起促进作用。而科学的发展和互动型网络传媒平台的发展是相辅相成的,只有自由的思想和创新精神才能加快科学的进步,而科学的进步才能使网络传媒完善。

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