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深究互联网传媒业

来源:论文联盟  作者:曹婉婉 [字体: ]

深究互联网传媒业

一、互联网传媒业的发展进程
  互联网传媒是以互联网为载体通过文本、图片、音频、视频等形式来进行信息交流的新型传媒。互联网传媒的发展是从20世纪90年代在我国兴起的。在上世纪90年代,互联网媒体业是作为技术媒介的形式存在的,当时,没有任何传媒业的内容在互联网媒体业上,此时传媒业是以传统传媒业,也就是纸媒为主的。但随着互联网的普及,到21世纪初期,互联网传媒业已飞速发展,互联网传媒业以其交互性、海量性、迅速性的特点为传统媒体业服务,此时,互联网传媒业可以视为“准媒体业”。2003年之后,我本文由论文联盟http://www.LWlm.com收集整理国经济飞速发展,科技不断进步,互联网也越来越普及,互联网传媒业迎来了自己发展的黄金时代。在此段时间内,以百度,阿里巴巴、腾讯为首的三大巨头不断渗透互联网传媒业,成为互联网传媒业的龙头老大。与之相反的是,由于传统传媒业成本高,传播速度慢,不少传统传媒业已不堪负荷,纷纷破产。互联网传媒业不断抢占市场,至今,已然成为媒体业的主流。传统媒体业与互联网媒体业的市场份额占比图如下:
  可以看出,互联网传媒业不断挤占传统传媒业市场,互联网传媒业已成为主流趋势。
  二、互联网传媒业发展迅速原因探究
  我国互联网传媒业在短短十几年间发展如此迅速,成为传媒业主流,究其原因,也是合情合理。
  (一)互联网的普及,信息时代的到来
  随着我国经济的飞速发展,科技的不断进步,我国网民数量已突破6亿。这个庞大的数字意味着互联网时代的到来。互联网传媒业赶上了这股春风,又由于其传播速度快,传播范围广,运营成本低的自身优势,得以飞速发展啊。
  (二)中国政府的大力支持
  我国国家领导人不止一次在大会强调发展互联网,明确指出互联网时代已经来临。并且,在互联网传媒行业发展之初,给予大量政策优惠,对其打开市场,迅速扩大市场份额起了重要作用。
  (三)我国计算机科技的发展
  互联网传媒行业是以计算机技术为依托的,所有的运营也是在计算机上进行的。这些年,计算机技术的大力发展,也为互联网传媒业提供了很好的技术基础。
  三、我国互联网传媒业的盈利模式
  我国互联网传媒业盈利模式非常多元化,主要包括网络广告、网络游戏、及其他业务。
  (一)网络广告
  互联网传媒业盈利形式非常丰富,但是最主要的盈利来源依然是广告。互联网广告形式多样,具体包括图形广告、视频贴片型广告、关键字搜索广告等形式。互联网在大数据的支撑下,通过点击量、浏览量等数据指标,分别在不同地方投放广告,收取不同价格。随着互联网的发展,我国的网络广告所占市场份额不断上涨。
  (二)网络游戏
  互联网平台早期花费大量人力、物力建设平台,待平台建好后,市场打开,就对用户征收服务费,网络游戏就属于这种方式。网络游戏,是以互联网为载体,多人参与的一种游戏方式,比单机游戏更具吸引力。因此,网络游戏发展非常迅速,市场份额不断扩大,盈利点不断增多。
  (三)其他业务
  互联网传媒业发展至今,不得不提新浪这个“黑马”。2010年,出现微博这个产品,随着明星入驻带来的巨大宣传效应,新浪微博吸引了用户前来注册,使用。微博发展至今,已经成为中国重要的新闻热点传播平台,用户可以通过自己的账户在微博里自由发言。微博也是依赖于投放广告赚取大量利润。同时,网络红人,段子手的兴起,也为微博收入来源增添了新的盈利渠道。网络红人利用粉丝数众多,在所在微博发广告,收取广告费,而新浪进行抽成。
  互联网传媒业发展至今,越来越多的创新产品令人目不暇接,盈利模式也更加多样化。
  四、互联网传媒业的不足
  互联网在近十几年已经实现了飞速发展,取得了骄人的成绩。但是,发展中孕育着危机。互联网巨头垄断太过严重。以百度、腾讯、阿里巴巴为首的互联网巨头把控着市场的绝大多数份额,没有有力的竞争对手,就会出现一系列垄断带来的消极影响。前段时间发生的“百度事件”就很好的印证了这一点。垄断不利于市场经济的自由发展,不利于民众的利益。

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